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直播之死:从“网红经济”到“平台场景”

2019-11-20 14:32电商 人已围观

简介 直播还会存在很久,但直播平台未必。 资本寒冬下,斗鱼将最后一张船票紧紧攥在手里,赴美上市的消息定下来后,...

直播还会存在很久,彩票8官网但直播平台未必。

资本寒冬下,彩票8官网斗鱼将最后一张船票紧紧攥在手里,彩票8官网赴美上市的消息定下来后,彩票8官网公司上下都松了一口气。另外一边,彩票8官网资金链断裂22个月的熊猫迎来了自己的终局,彩票8官网开启了“主站流浪计划”,彩票8官网在没有监管的倒计时里,彩票8官网平台弥漫的都是狂欢放纵的末日感,彩票8官网混杂了沉船般的悲壮感。

故事的结局是早已注定的,彩票8官网自2016年“千播大战”开始,彩票8官网就必然会有大部分平台沦为炮灰。不同于某些资本硬吹出来的风口,彩票8官网直播的确是门经得起时间验证的生意。

从PC时代开始算起,彩票8官网2005年诞生的“久久情缘”(后来改名9158)应该算是国内直播行业的开山鼻祖,彩票8官网更不用说后来诞生了欢聚时代这样的大佬,彩票8官网在其董事长兼代理CEO李学凌看来,彩票8官网直播本身就是一个非常完成的商业模式,彩票8官网对用户打扰少,彩票8官网变现模式先进,彩票8官网改变了互联网行业一直以来以广告为主的变现方式。

到了移动时代,彩票8官网直播开始了新一轮产品形态的进化,彩票8官网拉开了泛娱乐时代的大门,彩票8官网触角扩张至电商、社交、秀场、游戏等多个领域,彩票8官网从YY、陌陌和虎牙的财报数据来看,彩票8官网移动时代的直播产品也跑通了自己的财务模型。

直播之死:从“网红经济”到“平台场景”

截止到2018年年底,彩票8官网熊猫直播的DAU虽然从2017年末的270万下滑到了230万,彩票8官网但在整个直播江湖中也排的上号,彩票8官网尤其在游戏直播的细分领域中,彩票8官网仅次于斗鱼和虎牙,彩票8官网所以熊猫的倒下引发的不仅仅是公司个体层面的运营讨论,彩票8官网而是整个行业的心有戚戚。

熊猫直播的兴衰充满了戏剧感,彩票8官网崛起的过程非常符合“引爆点”的三大原则:个别人物法则,彩票8官网附着力法则和环境威力。在王思聪携资本之威下,彩票8官网各路明星大V前来站台,彩票8官网熊猫直播如闪电般崛起,彩票8官网快速坐上游戏直播行业老三的位置。随着行业洗牌期的到来,彩票8官网从2017年5月完成B轮融资后,彩票8官网熊猫就再也没有融资的消息,彩票8官网尤其在2018年,彩票8官网熊猫更是陷入了拖欠工资、资金链断裂等一系列负面新闻中。融资未果的熊猫终于支撑不下去,彩票8官网最后选择了在2019年3.8妇女节的这天正式宣布了倒闭的消息。

直播之死:从“网红经济”到“平台场景”

在斗鱼的天花板前,彩票8官网熊猫不会是最后一个倒下的玩家

历史往往充满了黑色幽默,彩票8官网其实熊猫直播的结局早在其官宣一年前就已注定,彩票8官网就在去年的3月8日,彩票8官网斗鱼和虎牙在同一天先后获得腾讯6.3亿美元和4.6亿美元的独家投资。此后虎牙顺利完成了上市,彩票8官网而斗鱼再无融资消息,彩票8官网游戏直播的赛道上,彩票8官网腾讯此次收网就已经宣判了结局,彩票8官网这两笔投资就是两张上岸的船票,彩票8官网其余还在苦苦挣扎的,彩票8官网不过是被判了缓刑而已。

商业世界云谲波诡,彩票8官网不到最后一刻谁也不想放弃,彩票8官网但局面已经十分明朗,彩票8官网虎牙上市后,彩票8官网斗鱼就是剩下所有玩家的天花板,彩票8官网如果斗鱼能尽快完成IPO,彩票8官网那么其余玩家还有奋力一搏的机会

否则斗鱼拖得时间越久,彩票8官网在巨大的现金流压力下,彩票8官网其他人就会活活被耗死。

历史最终没有赋予奇迹的空间,彩票8官网2018年对直播行业可谓流年不利,彩票8官网三座大山压顶,彩票8官网直接压缩了整个行业的生存空间,彩票8官网加速了行业出局淘汰的过程。

1. 短视频的流量黑洞,彩票8官网吸走的也是直播的用户

短视频在2018年的崛起之快,彩票8官网吸流能力之强,彩票8官网让人始料未及。“南抖音,彩票8官网北快手”的双雄争霸,彩票8官网夺去了用户的不少注意力,彩票8官网在时间的战场上,彩票8官网此消彼长,彩票8官网对直播审美疲劳的用户纷纷被短视频拉了过去。根据中国互联网信息中心(CNNIC)的数据显示,彩票8官网截至2018年12月,彩票8官网网络直播用户规模达3.97亿,彩票8官网较2017年底减少2533万,彩票8官网用户使用率下降6.8%。与此同时,彩票8官网同期短视频用户规模达6.48亿,彩票8官网近乎是前者的两倍,彩票8官网而且用户使用率也高达78.2%,彩票8官网2018年下半年用户规模增长率达9.1%。

在产品形态上,彩票8官网短视频相对直播更为碎片和快捷,彩票8官网15秒的间隔就能刺激一次肾上腺素,彩票8官网并且内容形态更为丰富且可控。对用户而言,彩票8官网与其一直盯着一个美女看她现场唱歌跳舞,彩票8官网不如不断刷屏,彩票8官网看无数个小姐姐精心录制的唱歌和舞蹈视频,彩票8官网在权力的快感上,彩票8官网前者需要通过打赏的方式才能让对方按自己的意志行事,彩票8官网并且还存在竞争的关系,彩票8官网而后者不用花一分钱,彩票8官网平台会通过算法自动推送自己喜欢的视频。

同为泛娱乐平台,彩票8官网短视频和直播争夺的其实也是同一批用户,彩票8官网更何况在时间的战场上,彩票8官网短视频形成的流量黑洞,彩票8官网对所有平台都是威胁,彩票8官网此前QuestMobile数据还显示,彩票8官网短视频用户使用时长已经超越长视频,彩票8官网成为仅次于即时通讯的第二大类别,彩票8官网甚至让微信都感到了危机感,彩票8官网更不用说用户粘度更低的直播平台了。

2. 严格监管下的达摩克里斯之剑

凭借喊麦歌曲《一人饮酒醉》爆红的直播界大神MC天佑,彩票8官网在2018年开年就迎来了自己职业生涯的滑铁卢。2018年2月12日,彩票8官网天佑在直播当中用说唱形式详细描述吸毒,彩票8官网随后被《焦点访谈》点名批评,彩票8官网并被国家网信办会同工信部实施跨平台封禁,彩票8官网彻底凉凉,彩票8官网除了封杀天佑之外,彩票8官网网信办还关停下架蜜汁直播等10家违规直播平台。

直播之死:从“网红经济”到“平台场景”

2018年是监管大年,彩票8官网在高压及规则之下,彩票8官网约谈、自查、整改、关停、下架的消息不断,彩票8官网行业强者斗鱼、虎牙等均不同程度被处罚,彩票8官网这让直播在内容创作和展示上更加束手束脚,彩票8官网唯恐越雷池一步。与此同时,彩票8官网游戏领域也迎来了行业监管冰点,彩票8官网版号受限,彩票8官网新上线游戏数量较上年减少过半,彩票8官网月活用户从11月起甚至出现负增长。双重监管下,彩票8官网游戏直播平台发展速度被大大拖慢。

3. 资本寒冬下的粮草短缺

2018年的资本寒冬下,彩票8官网新经济公司开启了一波上市潮,彩票8官网即便流血上岸也在所不惜。在直播赛道,彩票8官网即便虎牙和映客最终上市成功,彩票8官网市值也一度陷入低迷。在马太效应的影响下,彩票8官网2018年下半年,彩票8官网大量中尾部直播平台或倒闭,彩票8官网或被收购。即便如斗鱼这样的头部平台,彩票8官网也陷入了资金链断裂、办公室关闭、裁员等舆论旋涡。

解散团队时,彩票8官网熊猫直播COO陈菊元就将失败的原因重点归结在了资金链断裂上面,彩票8官网“从17年5月最后的融资消息字后,彩票8官网在长达22个月的时间内我们没有任何外部的资金注入,彩票8官网管理层在过去两年时间中不断的尝试,彩票8官网极尽努力寻找了至少5个潜在的投资方,彩票8官网和多种方案,彩票8官网遗憾的是最终没有解决资金的缺口。”而据媒体调查报道,彩票8官网2018年熊猫也是四处寻求卖身无果。

在三座大山压顶下,彩票8官网整个直播行业在2018年直面寒冬,彩票8官网这是一场和时间的赛跑,彩票8官网斗鱼没能跃过龙门,彩票8官网也断绝了其它平台的最后希望。如今斗鱼已经手握赴美IPO的船票,彩票8官网但其它没有上岸的,彩票8官网恐怕再也就上不了岸了。

站在这个维度再去看熊猫的倒闭,彩票8官网无论是游戏转型的迟缓,彩票8官网佛系管理的失败,彩票8官网还是权力斗争的内耗与腐败,彩票8官网都已经不是致命原因了。或许当去年3月8日腾讯将手伸向斗鱼和虎牙时,彩票8官网游戏直播这条赛道上的其它玩家就已经在等待死亡的到来,彩票8官网在一场必输的战役里,彩票8官网高层的无心运营也在情理之中了。

网红经济的末路,彩票8官网平台场景的开启

作为一种“非典型网红经济+内容付费”的产业形态,彩票8官网直播其实非常尴尬。

一方面,彩票8官网其商业模式非常简单直接,彩票8官网平台打造主播,彩票8官网主播提供内容,彩票8官网粉丝为内容买单,彩票8官网平台再从打赏和广告等收入中获得分成,彩票8官网引流和变现同步进行,彩票8官网可谓高效而又轻快;另一方面,彩票8官网其对网红IP并不具备所有权,彩票8官网自家养成的网红往往给别人做了嫁衣,彩票8官网平台之间互挖墙角比比皆是,彩票8官网对运营成本可谓是一大负担。

熊猫之所以倒闭,彩票8官网本质上还是因为自身造血能力不足,彩票8官网一旦资本停止输血,彩票8官网就难以续命。变现模式单一几乎是直播平台的通病,彩票8官网即便斗鱼在去年拿到了腾讯的战略投资,彩票8官网但也因为不能扭亏为盈而陷入资金链断裂的危机,彩票8官网就算最终坚持到上市,彩票8官网造血能力不足也是一大隐患。

在一众或亏损、或倒闭、或苦苦支撑的直播平台中,彩票8官网YY、虎牙和陌陌可谓算得上异类。

据2018 年全年财报显示,彩票8官网虎牙实现总营收46. 63亿元,彩票8官网同比增长113.4%;YY实现总营收157.64亿元,彩票8官网同比增长36%;陌陌实现总营收134.08亿元,彩票8官网同比增长51%。在盈利上,彩票8官网不按照美国通用会计准则计量,彩票8官网陌陌净利润为34. 62亿元,彩票8官网同比增长39.4%;YY净利润31. 96亿元,彩票8官网同比增长18.4%; 虎牙净利润为4.6亿元,彩票8官网而去年亏损 4090 万元。

仔细研究他们三家的造血手段,彩票8官网尤其是老牌直播YY和社交达人陌陌的玩法,彩票8官网至少能给其它玩家带来两个方向的启示:

1. 拓展多元化营收,彩票8官网固化流量池,彩票8官网降低对直播依赖

2018 年Q1到Q4,彩票8官网陌陌直播服务营收占总营收的比重分别为85.4%、83%、76%、76.98%,彩票8官网比重呈现显著下降,彩票8官网这主要是由于增值服务营收的迅猛增长,彩票8官网2018年Q4陌陌增值服务营收7. 22 亿元,彩票8官网同比增长272%。多元化业务的拓展,彩票8官网不仅降低了平台对直播业务的依赖,彩票8官网也进一步沉淀了用户的流量,彩票8官网其中对社交场景的打造功不可没,彩票8官网基于LBS的基础上,彩票8官网最终形成了包括直播、短视频、社交游戏、卡拉ok等多种形式的音视频互动体验。

正如陌陌总裁兼COO王力所言:“虽然目前陌陌的绝大部分收入来自直播业务,彩票8官网但直播的DAU占比还不到30%,彩票8官网70%以上的用户都在使用与直播和才艺表演完全无关的其他社交体验。”

对于平台而言,彩票8官网如何绕过网红直播,彩票8官网让粉丝直接对平台产生粘性才是关键,彩票8官网就像城市综合体一样,彩票8官网让用户进来后能得到各种各样的服务,彩票8官网是整个平台场景留住了他,彩票8官网即便剥离出其中某块业务,彩票8官网也依然对用户能够产生强大的吸引力。

2. 向外拓展海外,彩票8官网向下进军乡镇,彩票8官网突破边界寻找流量

随着国内流量红利的见顶,彩票8官网互联网产品选择出海和下沉已是常态,彩票8官网这又是一场时间与效率的战争。

早在2014年,彩票8官网YY就开始了业务出海的尝试,彩票8官网在海外投资视频社交平台BIGO,彩票8官网成为最早一批布局海外市场的中国互联网企业。今年3月份财报显示,彩票8官网欢聚时代又完成了对海外视频社交平台HAGO的全资收购,彩票8官网HAGO是一款集成多款实时游戏、聊天室、K歌等功能的休闲游戏聚合社交平台,彩票8官网自去年下半年正式推出以来,彩票8官网HAGO全球月活跃用户达2090万,彩票8官网覆盖全球33个国家和地区,彩票8官网数据显示,彩票8官网其在印尼和越南iOS和Android市场一直高居社交类APP榜首。

除此之外,彩票8官网虎牙、触手都纷纷在海外寻找机会,彩票8官网直播出海已成必然趋势,彩票8官网在国内战局已定的情况下,彩票8官网这无疑又开辟了一个更为广阔的战场,彩票8官网为非头部选手提供了一次翻盘的机会。另外,彩票8官网下沉市场也尚未完全开发,彩票8官网以映客为例,彩票8官网据2018 年半年报显示,彩票8官网映客将在分众投入1亿的宣传费用,彩票8官网来推进用户规模的市场下沉。

从内容形态而言,彩票8官网直播还远未走到过气的边缘,彩票8官网但在商业的战场上,彩票8官网随着熊猫直播等一众老玩家的退场,彩票8官网直播产业的前景也备受质疑。直播平台的世界里,彩票8官网一半是海水,彩票8官网一半是火焰,彩票8官网覆灭与生机交织,彩票8官网下一个春天还有多远?

【来源:螳螂财经             作者:木宇

Tags: 直播 

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